絞り込む

アピール文章を書くにあたって、まず何から取り組めば良いのでしょうか？
わたしの場合、まずはターゲットを絞り込むことから始めます。
ターゲットとは、商品を使ってもらいたいお客様の年齢や性別のことです。

以前にゲートボール関係のアイテムを紹介するチラシと作ったことがあります。
この場合のターゲット層を考えたときに、「１０代の女子校生」や「３０代の働き盛りの男性」などは、思いつかないですよね？
ゲートボールはお年寄りのスポーツです。
よってターゲットは自然と、７０歳以上の高齢者になります。

ターゲットが明確になると、それに伴って紙面イメージがふくらんできます。
写真はおじいちゃんとおばあちゃんが仲良くゲートボールをしている写真を採用。
オシャレさよりも見やすさを重視して、文字も大きく配置させます。
このように、ターゲットを決めることによって、ある程度方向性が見えてきます。

またターゲットが変わることによって同じ商品であっても変わってきます。
例えば新商品のお菓子を紹介するとしましょう。
学生に向けた商品ならば、「ポップ」「明るい」などをメインに考えていけばよいですが、３０歳以上ならば「上質」「落ち着いている」などが好まれます。